TY  -  JOUR
AU  -  Pisano, Jolanda Serena
AU  -  Chiaruttini, Maria Vittoria
AU  -  Santoro, Eugenio
T1  -  La comunicazione dei vaccini anti Covid-19 
su TikTok: i risultati di uno studio
PY  -  2022
Y1  -  2022-03-01
DO  -  10.1707/3786.37708
JO  -  Ricerca & Pratica
JA  -  Ric&Pra
VL  -  38
IS  -  2
SP  -  55
EP  -  61
PB  -  Il Pensiero Scientifico Editore
SN  -  2038-2480
Y2  -  2026/04/27
UR  -  http://dx.doi.org/10.1707/3786.37708
N2  -  I social media sono tra le piattaforme web più trafficate, rappresentando una fonte importante tramite cui l’informazione sanitaria raggiunge le persone. Abbiamo indagato il tipo di caratteristiche e l’engagement rate di 164 video TikTok relativi ai vaccini anti Covid-19 (130 ottenuti come risultato della ricerca dell’hashtag #COVIDVaccine e 34 ospitati sul profilo TikTok dell’Organizzazione Mondiale della Sanità – OMS – e riguardanti lo stesso argomento, sebbene privi dell’hashtag #COVIDVaccine). I video presenti nel trend #COVIDVaccine hanno riscontrato un successo significativamente più alto di quelli dell’OMS, con un engagement rate 4 volte maggiore, 10 volte più visualizzazioni, 52 volte più like, 28 volte più commenti e 88 volte più condivisioni. Le caratteristiche significativamente più coinvolgenti risultano essere l’uso di umorismo, la menzione di reazioni avverse e la lunghezza dei video inferiore al minuto, mentre quelle meno premianti emergono essere la presenza di musica, l’uso di animazioni e la descrizione di caratteristiche dei vaccini. Questi risultati confermano che la comunicazione istituzionale dei vaccini anti Covid-19 via TikTok potrebbe essere promossa sfruttando strategie comunicative alternative.
ER  -